En el marco de su Privacy Sandbox, Google continúa investigando nuevas posibilidades para sustituir las denominadas cookies de terceros, cuyo uso será definitivamente eliminado de su navegador Chrome el próximo año, tal y como han anunciado, lo que supondrá un gran cambio en el actual ecosistema de la publicidad digital.

Una de las alternativas de Google que está tomando fuerza de cara a sustituir a las cookies de terceros es una API denominada «Federated Learning of Cohorts» (FLoC).

FLoC emplea un algoritomo de machine learning para analizar los datos de los usuarios y crear segmentos de miles de usuarios, en base a las páginas que han visitado, que posteriormente son compartidos con los anunciantes a fin de orientar los anuncios ofrecidos a los usuarios.